Nädal 3: Meem või tõesti väärt toode uues meedias?

[RMT]

Too näide ettevõttest, mis on oskuslikult kasutanud uut meediat oma toote või teenuse reklaamimiseks. Kas kampaanias olnud toode oli pigem irooniline või tõepoolest potentsiaalikas?

Näide:
Ühendkuningriigis asuv söögikoht Binley Mega Chippy tõmbas noori kliente ligi mitte niivõrd oma keskpärase toiduga, vaid tänu humoorikale ja meeldejäävale laulule, mis levis TikTokis ja Instagramis.

[Siipas]

Duolingo sai kõvasti kuulsust juurde tänu sotsiaalmeedias levinud naljadele, kus roheline linnuke ähvardas kasutajaid, kes oma keeletunde unarusse jätsid. Tänapäeval arvatavasti kõige tuntum keeleõpperakendus maailmas.

[mpoldu_]

Ma ei ole kindel, kas see on kõige parem näide, aga Pakendikeskuse sotsiaalmeedia postitused toovad mul tihti muige näole. Eriti kui kohalikus meedias on parasjagu fookuses mõni järjekordne tuline või valus teema.

[janarn]

Pakendikeskuse postituste teemakajalisus on minu arvatus on omaette kunst lausa.
Olen märganud, et mõned on püüdnud seda ka järgi teha aga siiski originaal lääb pika puuga.

Sarnaselt võib tegelikult käsitleda Starbucksi, kus täiesti teadlikult kirjutatakse inimese valesti. Seda puhtalt turunduslikul kaalutlusel. Inimese on suht edevad ja tõenäosus, et nad teevad oma valesti kirjutatud nimest pildi ja postitavad selle sotsiaalmeediasse ning märgivad ära ka Starbucksi on oluliselt suurem, kui see, et inimene tõstab selle peale kära. Jah, kindlasti leidub ka selliseid juhtumeid aga need üldjuhul ei leia meedias kajastamist. Pigem lähevad inimesed just teadlikult ka ise Starbucksi, et näha, mis moodi nende nimi kirjutatakse ja teevad taaskord sotsiaalmeedia postituse.

[MadisKoll]

Pakendikeskusel pidi olema lausa korralik flow üles ehitatud oma reklaamipartneriga, kuidas nad jõuavad nii kiiresti neid ideid genereerida ja teostada. Ma täpselt ei mäleta, aga idee poolest olla vist midagi slacki chat'i laadset Pakendikeskuse ja partneri töötajate vahel, kus ideid lennult põrgatatakse. Siin vist tuleb mängu osalt ka see, et ettevõtte protsess järelikult on taoline mis lubab kooskõlastamata taolisi otsuseid oma reklaamiinimesel vastu võtta, või siis on stuktuur piisaval pisike ja lame, et kõik kooskõlastatakse väga kiirest. Aga noh, see viimane osa on juba puhas spekulatsioon :P

[anuran]

Minu arust oli tore jälgida erinevate Eesti toidupoodide humoorikat reklaami-mängu paar aastat tagasi. Prisma reklaam "Miks me lihtsalt Prismas ei käi" ja sellele vastanud Maxima "... sest me käime Maximas" ning ka järgmiste toidupoodide vastused olid mõnusa vaibiga ja ei kõlanud üldsegi mitte konkurentidena, vaid toreda vestlusena avalikus ruumis. Lisaks veel jagamised ja arutelud sotsiaalmeedias, mis panid kogu Eesti kihama.

[caraun]

Just täna nägin taaskord TikTokis Eesti Lidli reklaami, mis tõi ikka muige suule. Nad oskavad väga hästi minna kaasa TikToki hetke trendidega ning selle eest pluss punktid nende turundustiimile. Nende reklaam ei tundu nagu reklaam ja nad oskavad hästi oma tooteid siduda positiivse emotsiooniga.

[kparii]

Tuli kohe meelde Jet2holidays reklaam „Nothing beats a Jet2holiday...“, mis muutus sotsiaalmeedias viraalseks meemiks ja ettevõttele tehti sisuliselt tasuta reklaami .

[Artura]

Siis kui paar aastat tagasi tuli Lidli reklaamid selle "pa-pa-pa-parim suvi" lauluga, ma usun et see läheks selle kategooria alla. Selle võlu oli see et see käis kõigile närvidele, aga inimestele jäi see meelde ja sai mingi reaktsiooni.

[Kuldar]

Kuna Duolingo ja Jet2holidays on juba eelnevalt ära mainitud, siis lisaks siia juurde ka natukene väiksema näite - Nothingu. Nimelt tegid nad nalja Jaguari arvel, kelle sloganiks on "Copy Nothing". Nothing otsustas oma Instagrami lehel biosse panna "Copy Jaguar" ning mõned kuvatõmmised nende Insta lehtede võrdlusest läksid netis ringlema. Need kindlasti tõid kasvõi natukenegi populaarsust brändidele juurde.

[andpod]

Mulle meenus esimesena hiljutine ChatGPT trend, kus inimesed lasid AI-l koostada endast pildi. Prompt oli järgnev: "create a caricature of me and my job based on everything you know about me"
See polnud küll otseselt ettevõtte poolt loodud reklaamikampaania, aga sotsiaalmeedias lõi tohutult laineid.

[viivik]

Eelnevaid vastuseid lugedes nõustun kindlasti pakendikeskuse näitega. Ma küll ei tea, kui palju see neile kliente on juurde toonud, aga väga oskuslikult kasutavad uut meediat toodete reklaamimiseks. Proovisin meenutada, kes veel sarnaselt mõjuks ja meenusid Decora reklaamid, aga need olid pigem traditsioonilise meedia kanalis.. Lappasin siis korra FB ka läbi ja sealt jäid silma 2 näidet, kes võiks siia sobida Noëp distillery ja Stencilit, mõlemad väga tugevalt esindatud sotsiaalmeedias.

[mavell]

Esimesena tuli meelde see Lidli "pappapapapaparim suvi". Lustakas suvine reklaam oli mõeldud toidukaupade müügiks. Kohe algusest peale jäi viis kummitama ja populaarsus oli laes.

[mvaldr]

Esimesena tuleb pähe Ryanair odavlennuettevõte, kes tihti kommenteerib huumoriga nende suunas tekkiva kriitika osas, kui nende odava hinnaga teenused ei vasta inimeste eeldustele.

Seetõttu ütleks, et tegu on antud juhul pigem iroonilise reklaamiga, kuna klientidele vastatakse sarkasmiga, tehes meeme omaenda kehva maine kohta. Kuna nad liituvad trendide ja reageerivad kriitikale huumoriga, jättes realistliku mulje, mida nad antud piletihinnaga pakuvad, siis annab see nende ärimudeli kaudu selgelt edasi, et konkurentsivõimeliseks jäämiseks pakutakse madala hinnaga ka minimaalset teenust, seega kujundades ka inimeste ootusi pakutava teenuse osas.

[Aostap]

Mina pakuks Spotify,kes lõi iga-aastase kampaania Spotify Wrapped, kus kasutajad saavad personaalse ülevaate oma aasta kuulamisstatistikast. Inimesed jagavad Instagramis, TikTokis ja mujal oma statistikat, mille üle nemad ja nende tuttavad tunnevad suure hulga emotsioone ja tegelikult ise ka hakkavad seda kasutama et aasta pärast näha ka oma statistikat. Toode ei olnud meem, meemiks muutus hoopis kasutajate enda sisu.

[kaidokikkas]

Vahva teema.

Mulle meenus 2004(?). aastast Novelli kontra tollal poppide Apple'i reklaamide peale, kus vastandati "igavale ja kuivale" kontorimasinale ehk PC-le "poppi ja noortepärast" Maci.

[ansein]

Pakendikeskus tuli esimesena meelde, on suutnud alati väga oskuslikult reklaamida samal ajal jäädes siiski ka maitsekuse piiridesse.

Aga vaatasin, et siin lisaks oli veel Spotify wrapped mainitud, mul tuli kohe meelde kui LHV Pank tegi midagi sarnast saates siis aasta lõpus klientidele meeldetuletuseks, et kus on tehtud suurim kulutus. Ilmselgelt ei olnud see hästi läbimõeldud, sest suured kulutused olid tehtud näiteks loomakliinikus või krematooriumis.

[egon]

Minu meelest Meme kultuur on väga äge, 1 pilt ütleb rohkem kui 1000 sõna ja kui seda hästi teha siis on naer kui palju.

Ryanair-i ja McDonalds-i memed on need mis meelde tulevad.

[Jurgep]

Aasta paar tagasi oli Manscaped'il suurem reklaamimine sotsiaalmeedijates, kus promoti meeste kehakarvade trimmereid ja nende trimmerite nimed olid sarnased muruniitmis tarvikutele nt Lawn Mower ja Weed Whacker.

[libepavel]

Usun, et terve Eesti on teadlik “Carglass paigaldab, carglass parandab”

Meeldejääv ja kui esiklaas laheb katki siis pole kusimust kes on esimene jarjekorras…